Si bien los envases plásticos cumplen un rol significativo en el éxito comercial de los productos de diversos rubros, este impacto se magnifica en algunos segmentos industriales, en los cuales el aspecto externo adquiere un papel central. Esto es lo que sucede en el rubro cosmético.
La imagen lo es todo en el mundo de la cosmética. Después de todo, la industria de la belleza se centra en aquellos consumidores que desean cambiar ciertas características físicas para sentirse mejor consigo mismos, comercializando productos que ayudan a alcanzar este objetivo.
Por eso, los envases para cosmética no funcionan únicamente como contenedores, sino que son una herramienta para comunicar la imagen de marca, así como para atraer y retener clientes.
En este artículo, analizamos la importancia de las soluciones de envasado en la industria cosmética y explicamos cómo elegir los envases plásticos correctos para este tipo de artículos.
Sin el packaging no existiría la industria de la belleza tal y como la conocemos. Los envases de los productos cosméticos cumplen varias funciones cruciales.
En el campo cosmético, la primera impresión es la que cuenta.
Más allá de las expectativas o referencias que tenga sobre una determinada crema, sérum o maquillaje, el embalaje es lo primero que ve un cliente que está buscando un artículo cosmético. Por lo tanto, el recipiente debe ser lo suficientemente atractivo para captar la atención y generar interés inicial.
Además, al escoger un producto cosmético —como una base, un corrector o una sombra de ojos—, los clientes necesitan saber si el tono coincide con lo que buscan. En este punto, es clave utilizar envases transparentes.
Aunque algunos fabricantes no lo tengan en cuenta, los embalajes son elementos de comunicación. ¿Por qué lo decimos? Porque, además de contener artículos, comunican la esencia y los valores de la marca.
Por eso, su diseño y presentación deben estar en consonancia con los atributos que se desean asociar a determinada empresa. Solo así es posible establecer una conexión emocional con el público objetivo.
En el mercado cosmético existen múltiples opciones. Un envase llamativo y original puede hacer que una marca destaque sobre sus competidores.
Asimismo, en esta industria es fundamental impulsar el reconocimiento y fomentar la lealtad de marca. Cuando los consumidores encuentran un producto que cumple con sus expectativas, no suelen migrar a otras alternativas. Por lo tanto, para retener a sus clientes leales, el embalaje del producto debe diseñarse de una manera que lo haga reconocible al instante.
Finalmente, la calidad del embalaje juega un papel importante en los productos cosméticos. Si los recipientes son sólidos y están bien diseñados, los potenciales clientes confiarán en la marca y comprarán sus artículos.
En este sentido, colocar productos cosméticos en envases de plástico de alta calidad garantiza al consumidor que el producto será confiable y estará bien fabricado.
Más allá de su función estética, los embalajes para cosmética funcionan como barreras de protección contra la luz, el aire, las variaciones de temperatura y la contaminación, elementos que pueden degradar la calidad y comprometer la eficiencia del producto.
Si un artículo cosmético queda expuesto a cualquier agente contaminante, deja de ser seguro y se convierte en potencialmente perjudicial para la salud. Imaginá el daño que puede sufrir una marca si su producto se contamina y causa infecciones, irritaciones o reacciones alérgicas en los usuarios.
Asimismo, los embalajes también ayudan a mantener los artículos cosméticos seguros durante los procesos de almacenaje y distribución. Dado que la imagen es muy importante en esta industria, los recipientes deben estar impecables cuando llegan a la tienda.
Además de comunicar los atributos de la marca, proteger el contenido y favorecer la diferenciación en el mercado, los envases proporcionan información vital para los consumidores.
Ellos comunican la composición de los productos, las instrucciones de uso y las advertencias de seguridad, propiciando un uso seguro e informado.
Ahora que explicamos la relevancia que tienen los embalajes para la industria cosmética, es momento de conocer algunos lineamientos clave para diseñar envases de plástico efectivos para este segmento.
¿Fabricás productos cosméticos y buscás envases plásticos para comercializarlos? Podemos ayudarte. Mandanos un mensaje.